{"id":1979,"date":"2025-12-03T22:30:19","date_gmt":"2025-12-03T22:30:19","guid":{"rendered":"https:\/\/pibmedia.com.do\/?p=1979"},"modified":"2025-12-03T22:30:20","modified_gmt":"2025-12-03T22:30:20","slug":"un-dia-para-la-creatividad-la-vara-talks-y-la-vara-2025-elevan-el-nivel-de-la-industria-regional","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pibmedia.com.do\/index.php\/2025\/12\/03\/un-dia-para-la-creatividad-la-vara-talks-y-la-vara-2025-elevan-el-nivel-de-la-industria-regional\/","title":{"rendered":"Un d\u00eda para la creatividad: La Vara Talks y La Vara 2025 elevan el nivel de la industria regional"},"content":{"rendered":"\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Durante la premiaci\u00f3n se entregaron 29 galardones, incluyendo Grand Prix, Oro, Plata, Bronce, destacando propuestas sobresalientes por su creatividad, innovaci\u00f3n y su impacto cultural, social y econ\u00f3mico.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Con ponentes como Eva Santos, Juan Posada y Juan Carlos Ortiz,\u00a0 La Vara Talks ofreci\u00f3 una jornada de inspiraci\u00f3n y formaci\u00f3n para profesionales y estudiantes, fomentando el desarrollo de la industria creativa a nivel regional.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Santo Domingo, 03 de diciembre de 2025.<\/strong> La quinta edici\u00f3n de los Premios La Vara reuni\u00f3 a los principales representantes de la industria publicitaria y de comunicaci\u00f3n comercial de Centroam\u00e9rica y el Caribe, reafirmando el posicionamiento de Rep\u00fablica Dominicana como un hub creativo en expansi\u00f3n. La ceremonia, celebrada el 2 de diciembre en el Hotel Kimpton Las Mercedes, destac\u00f3 ideas, proyectos y talentos que est\u00e1n impulsando y transformando la conversaci\u00f3n creativa regional.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cLa creatividad es hoy una de las fuerzas econ\u00f3micas y culturales m\u00e1s influyentes de la regi\u00f3n, y Rep\u00fablica Dominicana est\u00e1 en el centro de ese movimiento. Con La Vara 2025 consolidamos un ecosistema que impulsa mejores ideas, m\u00e1s oportunidades y una industria m\u00e1s competitiva. Este premio no s\u00f3lo reconoce lo que hacemos, sino hacia d\u00f3nde queremos ir como sector\u201d, expres\u00f3 Mario De Ferrari, presidente de la Asociaci\u00f3n Dominicana de Empresas de Comunicaci\u00f3n Comercial (ADECC).<\/p>\n\n\n\n<p>Durante la gala se reconocieron las campa\u00f1as ejecutadas en el periodo de elegibilidad, evaluadas por su creatividad, impacto cultural, aporte social y ejecuci\u00f3n estrat\u00e9gica. En esta edici\u00f3n, el Gran Prix fue otorgado a DDB Latina Puerto Rico por \u00abTracking Bad Bunny\u201d, reconocida por su innovaci\u00f3n y relevancia para la industria.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Tambi\u00e9n fueron distinguidos:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Agencia Red del A\u00f1o: Pag\u00e9s BBDO<\/li>\n\n\n\n<li>Agencia Independiente del A\u00f1o: The Table by De Ferrari Borrell<\/li>\n\n\n\n<li>Anunciante del A\u00f1o: Amadita Laboratorio Cl\u00ednico<\/li>\n\n\n\n<li>Creativo del A\u00f1o: Rodolfo Borrell<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>Ganadores de Oro<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>DDB Latina Puerto Rico por su campa\u00f1a \u201cTracking Bad Bunny\u201d\u00a0 de Rimas Entretainment \/ Bad Bunny, en las categor\u00edas Campa\u00f1a digital y Mejor uso de redes sociales.<\/li>\n\n\n\n<li>The Table by De Ferrari Borrell por su campa\u00f1a \u201cBeer Swap Bags\u201d de Cervecer\u00eda Nacional Dominicana y The One, en la categor\u00eda Experiencia de marca y activaciones guerrilla.<\/li>\n\n\n\n<li>Garnier BBDO por su campa\u00f1a \u201cWrestoolmania\u201d de Wrestoolmania, en la categor\u00eda Experiencia de marca y activaciones, patrocinios y alianzas.<\/li>\n\n\n\n<li>Partners Ogilvy por su campa\u00f1a \u201cChevrolet Night Signals\u201d de Santo Domingo Motors, en Mejor uso del medio (tanto en escala grande como en impresos y exteriores).<\/li>\n\n\n\n<li>Garnier BBDO por su campa\u00f1a \u201dJustice by her type\u201d de Justice by her type, en la categor\u00eda Responsabilidad social, acciones sin fines de lucro, lobbying y movimientos sociales.<\/li>\n\n\n\n<li>The Table by De Ferrari Borrell \/ Pages BBDO por su campa\u00f1a \u201cPoop Colors\u201d de Amadita Laboratorio Cl\u00ednico, en la categor\u00eda Salud &amp; Pharma Campa\u00f1a de concientizaci\u00f3n de la industria de la salud.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>Ganadores de Plata<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>The Table by De Ferrari Borell \/ Pages BBDO por \u201cPoop Colors\u201d de Amadita Laboratorio Cl\u00ednico, en la categor\u00eda Dise\u00f1o y en Exteriores &#8211; Responsabilidad social, gobierno y\u00a0 acciones sin fines de lucro<\/li>\n\n\n\n<li>Publicidad Comercial MullenLowe Guatemala por su campa\u00f1a \u201cLejitos\u201d de Super 24, en la categor\u00eda Fotograf\u00eda (comerciales y video content).<\/li>\n\n\n\n<li>Publicis Dominicana por su campa\u00f1a \u201cUn contenido muy poco normal\u201d\u00a0 de Banco BHD, en la categor\u00eda Uso de influencers y\/o celebridades.<\/li>\n\n\n\n<li>McCann San Jos\u00e9 por su campa\u00f1a \u201cLe Goll\u00e9\u201d de Gollo, en la categor\u00eda Mejor uso de canales en direct &#8211; guerrilla.<\/li>\n\n\n\n<li>Partners Ogilvy por su campa\u00f1a \u201cChevrolet Night Signals\u201d\u00a0 de Santo Domingo Motors, en la categor\u00eda Mejor uso de canales en direct &#8211; impresos o exteriores, as\u00ed como Responsabilidad social, gobierno y acciones sin fines de lucro (Exteriores).<\/li>\n\n\n\n<li>The Table by De Ferrari Borrell por su campa\u00f1a \u201cBeer Swap Bags\u201d\u00a0 de Cervecer\u00eda Nacional Dominicana y The One, en la categor\u00eda de Mejor uso del medio\u00a0 (escala peque\u00f1a).<\/li>\n\n\n\n<li>Garnier BBDO por su campa\u00f1a \u201cWrestoolmania\u201d de Wrestoolmania, en la categor\u00eda Mejor uso del medio (TV y otras pantallas).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><a><\/a>Ganadores de Bronce<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Publicidad Comercial MullenLowe Guatemala por la campa\u00f1a \u201cLejitos\u201d de Super 24, en la categor\u00eda Craft \u2013 Direcci\u00f3n (Comerciales y Video Content).<\/li>\n\n\n\n<li>The Table by De Ferrari Borell\u00a0 por la campa\u00f1a \u201cSilla de ruedas\u201d de Banco BHD, en la categor\u00eda Craft \u2013 Direcci\u00f3n (Comerciales y Video Content).<\/li>\n\n\n\n<li>Jana Studio por la campa\u00f1a \u201cAqu\u00ed\/All\u00e1 NYC\u201d de Banco Popular, en la categor\u00eda Craft \u2013 Direcci\u00f3n (Comerciales y Video Content).<\/li>\n\n\n\n<li>Garnier BBDO por la campa\u00f1a \u201cJustice by her type\u201d de\u00a0 Justice by her type, en la categor\u00eda Dise\u00f1o.<\/li>\n\n\n\n<li>Brandy Creativity &amp; Technology por la campa\u00f1a \u201cLa Chola Habla\u201d de INAMU, en la categor\u00eda de Mejor uso de canales en direct &#8211; guerrilla.<\/li>\n\n\n\n<li>MullenLowe Interamerica por la campa\u00f1a \u201cThe Unplayable Video Game\u201d de Fundaci\u00f3n La Merced, en la categor\u00eda Mejor uso de canales en direct &#8211; m\u00f3vil.<\/li>\n\n\n\n<li>McCann San Jos\u00e9 por la campa\u00f1a \u201cLe Goll\u00e9\u201d de Gollo, en la categor\u00eda de Guerrilla Marketing y stunts.<\/li>\n\n\n\n<li>Partners Ogilvy por la campa\u00f1a \u201cChevrolet Night Signals\u201d de Santo Domingo Motors, en la categor\u00eda Responsabilidad social, gobierno y acciones sin fines de lucro.<\/li>\n\n\n\n<li>The Table by De Ferrari Borell \/ Pag\u00e9s BBDO con la campa\u00f1a \u201cPoop Colors\u201d de Amadita Laboratorio Cl\u00ednico, en la categor\u00eda Innovaci\u00f3n &#8211; Responsabilidad social, gobierno y\u00a0 acciones sin fines de lucro y en Mejor Uso del Medio &#8211; Ambient Media (Escala Peque\u00f1a)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>En la categor\u00eda J\u00f3venes Talentos, impulsada por Spotify y Miami Ad School, destacaron: en bronce \u201cBorn in the Patio\u201d de Jefferson Reynoso y Teresa Cruz; plata para \u201cOne Love Passport\u201d de Janelle Canahuate y Sheyli Feliz; y oro para \u201cThe Music in Our Veins\u201d de Julianne Schewerer y Gabriela Wessin, seleccionados por su visi\u00f3n conceptual, ejecuci\u00f3n y capacidad para conectar con realidades culturales contempor\u00e1neas.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cLa Vara 2025 demuestra que la creatividad dominicana no solo compite: lidera, conecta y marca la conversaci\u00f3n regional. Cada campa\u00f1a premiada refleja un compromiso real con la innovaci\u00f3n y con una industria que evoluciona al ritmo de su cultura. Nuestro objetivo es seguir amplificando ese talento y construir una plataforma donde las ideas de Centroam\u00e9rica y el Caribe encuentren un punto de encuentro y un punto de partida\u201d, se\u00f1al\u00f3 Claudia Mont\u00e1s, directora ejecutiva de ADECC.<\/p>\n\n\n\n<p>Previo a la premiaci\u00f3n, se celebr\u00f3 La Vara Talks 2025, un espacio inmersivo de inspiraci\u00f3n y conocimiento. Bajo el lema \u201cCreativity Unleashed: La fuerza viva de la cultura\u201d, el encuentro reuni\u00f3 a referentes globales de la industria creativa y del marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>Entre los ponentes de esta edici\u00f3n estuvieron: Eva Santos, reconocida l\u00edder creativa, quien fue tambi\u00e9n presidenta del jurado de esta edici\u00f3n de La Vara; Juan Jos\u00e9 Posada, Chief Creative Officer &amp; partner de An\u00f3nimo M\u00e9xico; Juan Carlos Ortiz, CEO de Ideas JCO y expresidente de DDB Latina; Diego Medvedocky, Global Creative Partner en Grey Group y uno de los creativos m\u00e1s premiados de la regi\u00f3n; Tony Weissman, Founder CCO de 52 \/ Miami\u2019s Leader at C\u00edrculo Creativo USA; y Edgardo Rivera, President &amp; CEO de Grupo DDB Puerto Rico. Adem\u00e1s, Rodrigo Monje Lara, representante de Adobe Latinoam\u00e9rica, present\u00f3 el Power Talk del d\u00eda, compartiendo c\u00f3mo la tecnolog\u00eda puede potenciar la creatividad humana y dar nueva vida a la expresi\u00f3n cultural.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cLa Vara Talks naci\u00f3 para abrir puertas, derribar barreras y acercar el pensamiento global a nuestro mercado. Esta edici\u00f3n eleva ese prop\u00f3sito: conectar a la nueva generaci\u00f3n creativa con l\u00edderes que est\u00e1n redefiniendo la publicidad, el contenido y la cultura en el mundo. Es un espacio que inspira, pero tambi\u00e9n prepara a la industria para lo que viene\u201d, agreg\u00f3 Mont\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Para m\u00e1s informaci\u00f3n sobre ADECC, contactar:<\/strong><br>Claudia Mont\u00e1s N., Directora Ejecutiva ADECC<br>claudiam@adecc.com.do<br>809-616 2929 Ext. 482<br><a href=\"https:\/\/www.adecc.com.do\/\">https:\/\/www.adecc.com.do\/<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Contacto de prensa: <\/strong><strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Indira Ort\u00edz<\/p>\n\n\n\n<p>indira.ortiz@llyc.global<\/p>\n\n\n\n<p>llyc.global<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Acerca de la Asociaci\u00f3n Dominicana de Empresas de Comunicaci\u00f3n Comercial (ADECC)<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>ADECC es una organizaci\u00f3n sin fines de lucro fundada en octubre de 1997, antes conocida como Liga Dominicana de Agencias de Publicidad &#8211; LIDAP, que representa a las agencias m\u00e1s importantes de la Rep\u00fablica Dominicana. En 2015, la organizaci\u00f3n complet\u00f3 un cambio de identidad y se convirti\u00f3 en ADECC. Actualmente, cuenta con m\u00e1s de 50 miembros activos, que representan el 80% de la industria.<\/p>\n\n\n\n<p>Su objetivo es promover y fortalecer los intereses comunes de las empresas de comunicaci\u00f3n comercial, fomentando en todos los niveles una mayor comprensi\u00f3n de los objetivos de la comunicaci\u00f3n y destacando su valor como servicio p\u00fablico, su labor educativa y sus aportes a la organizaci\u00f3n de la informaci\u00f3n. Contribuye al desarrollo cultural y econ\u00f3mico de la Rep\u00fablica Dominicana.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Acerca de La Vara<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Los Premios La Vara, creados en 2021 por la Asociaci\u00f3n Dominicana de Empresas de Comunicaci\u00f3n Comercial (ADECC), son una plataforma dedicada a reconocer la creatividad, innovaci\u00f3n y excelencia en las campa\u00f1as publicitarias y esfuerzos de comunicaci\u00f3n comercial en Rep\u00fablica Dominicana. Con el objetivo de posicionar al pa\u00eds como un referente en la industria creativa a nivel regional e internacional, La Vara premia las mejores ideas y estrategias de marketing que impulsan el desarrollo de la econom\u00eda naranja. Cada a\u00f1o, La Vara re\u00fane a destacados profesionales del sector, y en 2024 ha ampliado su alcance para incluir a participantes de Centroam\u00e9rica y el Caribe.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Santo Domingo, 03 de diciembre de 2025. 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